20-35 yaş grubu için yeni ürün geliştiriyor
Doğuş Çay, Kraft Gıda’yı satın aldıktan sonra bünyesine geçen Patos, Cipso ve Çerezos markalarının iletişim stratejilerinde değişikliğe gitti. Şirket bugünlerde de yeni ürünler geliştirmek ve hedef kitleyi 35 yaşa çıkarmak içnı çalışıyor.
Patos, Cipso, Çerezos gibi markalan bünyesinde barındıran ABD gıda devi Kraft Foods’un Türkiye operasyonlarını yürüten şirketi Kraft Gıda’yı, geçen yıl Doğuş Çay satın aldı. Bu satm almayla beraber söz konusu markaların farklılaşan iletişim stratejilerinin yansıdığı kampanyaları gömıeye başladık.
Geçen hafta Doğuş Çay Pazarlama Direktörü ve yönetim kumlu üyesi Harika Karakan’la satın alınan markaların yeni iletişim stratejileri üzerine sohbet etme fırsatı bulduk. Kraft Gıda’yı satın aldıktan sonra markaların güçlü ve zayıf yönleri ile neleri güçlendirebileceklerine baktıklarını söyleyen Karakan, Cipso’nun çok erkek kaldığını ve hedef kitlesinin kısıtlandığını gördüklerini söylüyor. Oysa patates cipsini daha ziyade kadınların sevdiğini, bu nedenle de hedef kitleyi yeniden tanımladıklarını anlatan Karakan, konuşmasını şöyle sürdürüyor:
“Hedef kitlemizi gençler olarak belirledik. Ali Taran, yaptığı çalışmada Diğer cipsler tırtıklı, bizim ki tırrrrtıklı’ diyerek böyle bir çıkış yaptı. Patos reklamlarında Pamela Anderson ve Beren Saat kullanılarak marka güçlendirilmişti zaten. Ama Cipso böyle değildi. Bu nedenle, akıllarda kalabilecek, dillere pelesenk olacak bir slogan üzerinden gitmek istedik. Bundan sonra da bu yönde reklam çalışmalarımız devam edecek. Cipso markasında daha ürün odaklı yaklaşımlar ön plana çıkacak.”
Patos reklamlarında Ezgi Mola ile çalıştıklanm ve lezzete odaklandıklannı söyleyen Karakan, cipste hedefin 15-25 yaş grubu olduğunu ama yeni geliştirecekleri cipsle 20-35 yaşa hitap etmeyi hedeflediklerinin altını çiziyor. Çerezos’da ise ürün ambalajları üzerinde çalıştıklanm söyleyen Karakan, çocukların sevdikleri karakterlerle yola devam edileceğine vurgu yapıyor.
