Banner reklamcılığın başarısızlığı

İNTERNET üzerinde hatırladığımız ilk banner 1994 yılında tüketicinin karşısına çıkmıştı. Yani tam 22 yıldır internet ban-ner’ları hem hayatımızda hem de reklam sektörünün gündeminde. Ancak yapılan çalışmalar artık ne yazık ki banner reklamcılığının tarihe gömülme zamanının geldiğine işaret ediyor. Çünkü ‘banner körlüğü’ artık yüzde 80’leri aşmış durumda. Tıklanma oranları ise on binde 4 seviyelerine kadar düşmüş. Üstelik bu tıklamaların büyük bir kısmının da istemsizce gerçekleştiği düşünülürse, bannerlarm artık mazide kalan bir uygulamaya dönüştüğü çok daha net anlaşılır.

İşte tam da bu nedenle şirketlerin dijital pazarlama bütçelerinde ‘banner’ reklamlara ayrılan payın gitgide azaldığını söylemek mümkün. Peki, bu pay nereye gidiyor? Banner reklamcılığın başarısızlığından yola çıkan sosyal medya şirketleri ve web siteleri, reklam konumlandırmalarını kullanıcıların içerik akışları içinde yerleştirdikleri ‘doğal reklamlar’ ile yapmaya ağırlık vermeye başladı. Bu reklam modeli ile reklamverenler, mesajlarım kullanıcıların ilgisinin yoğun olduğu bir akış içinde, onları rahatsız etmeden iletmelerini sağlıyor. Doğal reklamlar sadece sosyal medya, ve arama motorlarında değil, editöryal içeriklerin bulunduğu haber veya içerik portallerinde de çok daha sık karşımıza çıkmaya başladı. Henüz Türkiye için yeni olan bu reklam modeline reklamverenlerin de hızla ısındığını söylemek mümkün.

Kısacası, 2016’da hiç fark etmeden reklam okuyup, reklam izleyeceğiz…