Lokal pazarlama

Genel bir tanımla lokal-bölgesel ticaret, tüketicilerin 5 km’lik bir daire içinde yaptığı tüketimleri kapsıyor. Bu tüketimler, yazının başında değindiğimiz gibi benzin alışverişinden market alışverişine kadar geniş bir yelpazeyi kapsıyor. Tabii ki lokal ticaret, sadece offline mecralardaki tüketimler anlamına gelmiyor. Yakınsama teknolojileri gibi dijital mecraların sunduğu imkanlarla lokal ticaretin boyutları ve nitelikleri de önemli gelişme gösteriyor.

Lokal ticaret, dünyada büyümekte olan bir segment olarak dikkat çekiyor. Intel Capital Türkiye, Orta Doğu ve Kuzey Afrika Bölge Müdürü Barış Aksoy’un verdiği rakamlara göre ABD’de bir tüketicinin yaptığı harcamaların yüzde 80’i 5 km çapında bir alan içerisinde gerçekleşiyor. Yext böyle bir ticari segmentin üzerinde yükseliyor. Yext’in iş fikri lokal ticaret pazarlamasına olanak sağlıyor.