Reklama 5 milyar TL harcandı
REKLAMCILAR Derneği nin düzenlediği basın toplantısında 2013 yılı reklam yatırım rakamları açıklandı. Derneğe üye olan medya ajanslarının verileriyle hazırlanan rapora göre, toplam 5 milyar 80 milyon TL olarak gerçekleşen reklam harcamalarında, bir önceki yıla göre yüzde 9.2’lik bir büyüme gerçekleşti. 2012 yılında 4 milyar 652 milyon TL olan medya yatırımları, 2013 yılında ve 5 milyar 80 milyon TL olarak gerçekleşti. Reklam harcamalarının yüzde 57.25’ini televizyon, yüzde 22.43’ünü yazılı basın, yüzde 9.74’ünü dijital, yüzde 6.85’ini açıkhava, yüzde 2.61’ini radyo, yüzde 1.13’ünü sinema reklamları oluşturdu. Büyümenin itici gücünü hızlı tüketim, finans, iletişim, otomotiv, inşaat ve dekorasyon sektörleri oluştururken, en fazla büyüme televizyon ve dijitalde görüldü. Display ve mobil reklam yatırımı bir önceki yıla göre yüzde 18 oranında arttı.
Büyümedeki dijital pastasına ilişkin yorum yapan Reklamcılar Derneği Başkanı Alper Üner, “Geçen yıl, dijital reklam yatırımları pazar payı dünyada yüzde 23.2 oldu. Türkiye’de ise bu oran yüzde 9.7 düzeyinde. Dijital yatırımlar, büyümenin lokomotifi olmayı sürdürüyor” dedi. Üner’in açıkladığı verilere göre, reklam yatırımları tüm dünyada ilk dokuz ayda yaklaşık yüzde 3 oranında büyüdü. Avrupa dışındaki tüm bölgelerde reklam yatırımları artarken, reklam yatırımlarının Türkiye’de de 2014’te yüzde 10 civarında büyümesi bekleniyor.
