Spora Sponsor Olan Markaların Sayısı Artıyor

TELEKOMDA REKABET VAR

Turkcell Kurumsal İletişim Direktörü Engin Gedik, “Sadece bu yılı baz alırsak, başta futbol olmak üzere basketbol, yüzme, atletizm ve görme engelli sporlarına yaklaşık 25 milyon TL’lik bir bütçe ayırdık” diye konuşuyor. Spora yapılan yatırımlara artırarak devam edeceklerinin altını çizen Gedik, sponsorluk bütçelerinin son beş yılda yüzde 100’e yakın bir artış gösterdiğinin de altını çiziyor. Gedik, gelecekteki çalışmalarıyla ilgili şu bilgileri veriyor: “Önümüzde Rio’da düzenlenecek Olimpiyat Oyunları var. Türkiye’den Olimpiyat vizesi alan 96 sporcudan 43’üne, 67 paralimpik sporcudan sekizine Turkcell olarak biz destek veriyoruz.”

Spora destek vermeye başlayan Vodafone, 2013 yılında Beşiktaş JK ile Türk spor tarihinin en büyük sponsorluk anlaşmasını imzaladı. Spor sponsorlukları arasında toplam büyüklüğü 150 milyon dolan aşan Beşiktaş JK sponsorluğunun en büyük payı oluşturduğunu belirten Vodafone Türkiye Pazarlama Direktörü Fatih Uysal, bugün sürdürdükleri spor sponsorlukları arasında Vodafone İstanbul Maratonu ve Vodafone İstanbul Yarı Maratonu’nun da önemli bir yer tuttuğu üzerinde duruyor.

Telekom sektöründe bu iki; kurum dışında Türk Tele-kom’un da spor sponsorluğu yatırımlarını sürdürdüğünü belirtelim.

FARKLI SPORLARA DESTEK

Son yıllarda futbol, basketbol ve voleybol dışında farklı branşlar da öne çıkıyor. Örneğin tenis bunlardan biri. Hatta bu sporla özdeşleşmiş bir şirket var: TEB. Altı yıldır tenisi destekleyen ve Türkiye Tenis Federasyonu ’nun da sponsoru olan TEB, WTA Championships ve İstanbul Cup gibi organizasyonlara! da destekçisi. TEB Marka ve İletişim Direktörü Zeynep Demirkol, tenise yatınmlan dolayısıyla müşterileriyle ilişkilerini derinleştirme fırsatı yaka-ladıklannı anlatıyor.

Yıllık 3 milyon TL’lik sponsorluk bütçesiyle hareket eden Sportive, futbol, basketbol ve voleybola sağladığı desteğin yanı sıra farklı spor dallanna da yatınm yapıyor. Şirket, yüzme kayak, tenis ve skyruning gibi alanlara da distribütörü olduğu farklı markalarla destek veriyor.

BÜTÇELER ARTIYOR

Bugüne kadar spor alanında pek çok sponsorluk çalışmasına imza atan P&G’nin Türkiye ve Kafkasya Yönetim Kurulu Başkanı Tankut Turnaoğlu, sponsorluklarda, sunulan maddi destekten ziyade spor konusunda bilinç oluşturma yönünde yarattığı katkı ile daha çok ilgilendiklerini söylüyor. Bu nedenle sponsorluklar kadar, bu sponsorluklar için yürütülen iletişim çalış-malannın da kendileri için çok değerli olduğunu söyleyen Turnaoğlu, konuşmasını şöyle sürdürüyor: “Sponsorluklarımız çerçevesinde sunduğumuz değer ve emeğin önemli bir kısmını iletişim çalışmalan için ayınyoruz diyebiliriz. P&G Türkiye olarak pazarlama bütçemizin yüzde 10’unu spor iletişimine ayınyoruz.”

Nacar markasıyla Milli Takımlar Resmi Saat Tedarikçisi olan Konyalı Saat, sponsorluklara yıllık 1,7 milyon TL’lik bütçe ayınyor. Sponsorluk bütçesini son beş yılda yüzde 100 artırdık-lannı belirten Konyalı Saat Genel Müdürü İrfan Nalçacı, yeni sponsorluklar için görüşmelerin sürdüğünü söylüyor.

Dört yıl önce spor kulüplerine ve etkinliklerine sponsor olmaya başlayan Bimeks de bütçesini hızla artıran şirketlerden biri. Sponsorluk bütçesini yüzde 100 artırdıklannı söyleyen Bimeks Başkan Yardımcısı Ahmed Akgiray, “Basketbol ligine sponsor olmak niyetimiz ve düşüncemiz halen devam ediyor. Aynca e-sport’da League of Le-gends’a veya bir takıma sponsor olmak isteğimiz var” diye konuşuyor.

NASIL DÖNÜŞ ALDILAR?

ING Bank Türkiye, 2014-2015 sezonunda Spor Toto Basketbol Ligi Resmi Sponsorluğu ile bu yöndeki çalışmalarını başlattı. Kerem Tunçe-ri’nin marka yüzü olmasıyla birlikte basketbol temasını 360 derece tüm iletişim kanallarında kullanmaya başladı. Şirketin bu sponsorlukla birlikte markanın sıfatlan arasında konumlandırdığı ‘modem ve yenilikçi’ sıfatının ING Bank’a atfedilmesi skorlarında belirgin bir artış oldu. Spor Toto Basketbol Ligi sponsorluğundaki ikinci yılın sonunda ING Bank’ın sponsorluğunu bilenlerin oranı yüzde 70 seviyelerine ulaştı.

Türkiye’de 2014 sonunda futbolla spor sponsorluğuna başlayan Lukoil, Fenerbahçe, Beşiktaş, Galatasaray, Trabzonspor ve Göztepespor ile bu alana adım attı. Şirketin spor sponsorluklarına yönelik bütçesi yıllık 10 milyon TL’yi aşıyor. Ancak sponsorlukların şirkete geri dönüşü de oldukça iyi. Lukoil Taraftar Kart sayısı neredeyse 400 bine ulaşırken, bu kartlar ile yapılan alışveriş tutarı da 400 milyon TL’yi buldu.

ALTI YILDA 155 MİLYON DOLAR

Spor Toto Teşkilat Başkanlığı, bilardodan eskrime, geleneksel sporlardan oryantiringe, izcilikten yelkene, halk oyunlarından golfe kadar farklı spor dallarına destek veriyor. 2015-2016 yılı için Spor Toto Süper Lig sponsorluğuna 30 milyon dolar ödeyen kurum, altı yılda sadece lig sponsorluğu için 155 milyon dolar ödedi. Spor Toto Teşkilat Başkanı Mehmet Muharrem Kasapoğlu, “Spor kulüplerine branş ve sporcu sayıları ve başarıları doğrultusunda, spor federasyonlarına ise ulusal ve uluslararası faaliyet programları, sporcu sayıları ve yıllık başarılarına göre bütçe ayrılıyor” diyor.