Spora Sponsor Olan Markaların Sayısı Artıyor

YURTDIŞINA SPONSORLUK ARTIYOR

Son dönemde yurtdışına açılan pek çok şirket, bulundukları ülkelerde marka bilinirliklerini artırmak için spor sponsorluklarına yönelmeye başladı. Zira spor, bir markanın yeni bir ülkede, yeni bir pazara girdiğinde yapacağı en sağlıklı iletişim yatınmı olarak görülüyor. Çünkü spor tüm dünyanın konuşabildiği ortak bir lisan. Bir şirketin yabancı bir ülkede “Ben de sizden biriyim” demesini sağlayan en kısa yol spordan ve sponsorluklardan geçiyor. Yurtdışında büyüyen Türk şirketleri de bu trendi yakından takip ediyor. Beko, THY, Orka Holding, Acıbadem Sağlık Grubu ve Lassa gibi şirketler yurtdışındaki müşterilerine ulaşmak için milyon dolarlar harcıyor.

Beko, yurtdışı sponsorluklara odaklanan şirketlerden biri. 2014 yılında FC Barcelona’nın sponsoru olan Beko, dört yıl boyunca bu takımın formalannın sol kol kısmında ve antrenman kitlerinin arkasında yer alacak. Avrupa’da son yedi yılda pazar payını en çok artıran beyaz eşya markası olan Beko’nun bu başarısının arkasında spor sponsorlukla-nmn büyük etkisi var. Şirket, Türkiye’de ise Beşiktaş Futbol Kulübü’nün sponsorları arasında yer alıyor. Altı yıllık anlaşmanın toplamda 21 milyon dolara mal olduğu ifade ediliyor.

THY BİLİNİRLİĞİNİ ARTIRIYOR

Spor sponsorluklanna yatırım yapmaktan kaçınmayan şirketlerden biri de THY. Küresel hava yolu olma hedefi doğrultusunda hem Türkiye’de hem de dünyada pek çok spor sponsorluklanna imza atıyor. 2010 yılı sonrası Barcelona ve Manchester United, Turkish Airlines Euroieague sponsorlukları ve Kobe & Messi reklam kampanyalanyla dikkat çeken şirket, bu yıl Euro 2016 – Avrupa Futbol Şampiyonası ana sponsoru oldu. THY’nin sponsorluk bütçesinden en büyük payı futbol ve basketbol alıyor, sonrasında ise golf geliyor.

YURTDIŞINA 3 MİLYON TL

Son dönemde pek çok farklı sektörden şirketi spor sponsorluğu çalışmalarıyla görmek mümkün. Bunlardan biri de Acıbadem Sağlık Grubu. Yurtdışı büyümesine hız veren grup, son dönemde yurtdışı sponsorluklarını da artırmış durumda. Şirket, Bulgaristan, Kazakistan, Azerbaycan, Sırbistan ve Romanya’da çeşitli spor kulüplerine ve federasyonlara sponsorluk yapıyor. Yurtdışındaki kulüplere 3 milyon TL’lik katkı sağlayan Acıbadem, yeni sezonda yurtdışında farklı spor alanlanndaki federasyon ve kulüplerle yeni sponsorluklar yapmayı planlıyor. Yurtiçinde ilk sponsorluk anlaşmasını 2000’li yıllarda Fenerbahçe Spor Kulübü ile yapan Acıbadem’in takımlara yıllık katkısı 15 milyon TL’yi buluyor.

MARKAYA FIRSAT YARATTI

Yurtdışı büyüme hedefleri doğrultusunda spor sponsorluklanna odaklanan şirketler arasında Orka Holding de yer alıyor. Son beş yılda spor spon-sorluklan bütçesini yüzde 300 artırdı. Yılda ortalama 2 milyon TL’lik bütçe ayıran şirketin yeni sezonda İngiltere’nin köklü takımlarından Manchester City ile görüşmeleri devam ediyor.

Lassa, yurtdışı spor sponsorluklarını uzun zamandır pazarlama stratejisinin önemli bir parçası olarak konumlandırıyor. Şirket, geçen yıl bu konuda kritik bir adım atarak FC Bar-celona’nın 2018-2019 sezonu sonuna kadar ‘Global Resmi Lastik Partner’i oldu. Ayrıca dört sezonluk dönemi kapsayan ve 1 Haziran 2015’te yürürlüğe giren anlaşma kapsamında kulübün basketbol, hentbol, fut-sal ve tekerlekli paten hokeyi takımlarının resmi isimleri, ‘FC Barcelona Lassa’ olarak değişti. Şirketin FC Barcelona sponsorluğunun değeri 21,6 milyon Euro’yu buldu. Brisa Genel Müdürü Yiğit Gürçay,.“Bu sponsorlukla dört yıl boyunca dünya çapında 1 milyar kişiye erişmeyi hedefliyoruz” diyor.

YENİ BAŞLAYANLAR

Spora yeni yatırıma başlayan şirketler de var. Örneğin MetLife Türkiye, ilk spor sponsorluğu anlaşmasına 2015 yılında imza attı. Spor Toto Basketbol Ligi’nin resmi sponsoru olan şirket, bu alanda sürdürülebilir projelerle ilerleme niyetinde. Spor sponsorluğu furyasına katılan şirketlerden biri de Borajet oldu. THY ile anlaşması sona eren Fenerbahçe, ulaşım sponsorluğu için bir başka havayolu şirketi Borajet ile anlaştı. Kapsamı 6 milyon Euro olan anlaşma neticesinde Fenerbahçe Futbol Takımı, 2016-2017 sezonunda Avrupa kupalarındaki tüm müsabakalarına ‘Borajet1 göğüs reklamıyla çıkacak. Trabzonspor ile QNB (Qatar National Bank) kısa bir süre önce forma göğüs ana sponsorluğu yapılması konusunda anlaştı.

FATOŞ BOZKUŞ
fbozkus@ekonomist. com. tr

AYŞEGÜL SAKARYA PEHLİVAN
asakarya@ekonomist. com. tr