Türkiye’de Sponsorluk Harcamaları

GARANTİ BANKASI
Basketboldan caza kapsamlı destek

Garanti, kültür sanat alanındaki en önemli desteklerinden birini İKSV tarafından düzenlenen İstanbul Caz Festiva-li’ne veriyor. ‘Garanti Caz Yeşili’ markasıyla uzun yıllardır Türkiye’de cazın sevilmesine ve yaygınlaşmasına katkı sağlayan banka, çeşitli konser mekanlarına ve etkinliklere de destek veriyor. Bu festival aracılığıyla dünyanın sayılı sanatçılarının Türkiye’ye ilk defa gelmesine aracı olan banka, müzikseverlerin dinlemekten ve izlemekten keyif duyacağı konserlere sponsor oluyor.

Banka, spor alanında ise altyapı çalışmalarından milli takımlar seviyesine kadar uzanan geniş bir yelpazede basketbo-la destek veriyor. Türkiye Basketbol Federasyonu ile 2001 yılında sponsorluk anlaşması imzalayan bankanın 12 Dev Adam kampanyası halen hafızalarda. 2010’da FIBA 16. Dünya Basketbol Şampiyonasında, 30 Ağustos-14 Eylül tarihleri arasında Ispanya’da dü zenlenen Dünya Basketbol Şampiyonasında A Milli Takım’ın yanında olan Garanti, 2005’ten bu yana A Milli Kadın Basketbol Takımı ‘Potanın Perileri’nin sponsorluğunu da üstleniyor.

Banka basketbola olan desteğini Nisan 2013’te bir adım da ha ileri taşıyarak Tekerlekli Sandalye Basketbol Ligleri’nin yanı sıra kadın, erkek ve genç Tekerlekli Sandalye Basketbol Milli Takımları’na da sponsor oldu. Banka 2013’ten bu yana sualtı dalış rekortmeni ve milli sporcu Şahika Ercü-men’e anasponsor desteği veriyor.

Garanti Bankası, 2002’den beri 12 Dev Adam Basketbol Okulları ile yetişen gençlere de el uzattı. Halen 75 merkezde ve Kuzey Kıbrıs Türk Cumhuriyeti’nde yılda yaklaşık 4 bin öğrenciyle çalışmalarını sürdüren 12 Dev Adam Basketbol Okulla-rı’nda, toplam 55 bin öğrenciye basketbol eğitimi verildi. Garanti Bankası Genel Müdür Yardımcısı Nafiz Karadere, bankanın sponsorluk yaklaşımını şu cümlelerle açıklıyor:

“Sponsorluk yaklaşımımızın temelini, seçilen alanlarda uzun soluklu destek vermek ilkesi oluşturuyor. Bizim için spor, çevre, kültür ve sanat, eğitim alanlarında destek verdiğimiz tüm projelerin sürdürülebilir olması, toplumun yaşam kalitesine ve değerlerine katkıda bulunması, topluma fayda yaratması açısından büyük önem taşıyor. Bu projelerin aynı zamanda kurum kültürümüzle örtüşmesine de özen gösteriyoruz. Müzik alanındaki sponsorluklarımızın ölçümleme sonuçlarına göre, bu alandaki çalışmalarımızın Garanti markasına ve bankanın genel imajına olumlu katkılarda bulunduğunu görebiliyoruz.”

ECZACIBAŞI TOPLULUĞU

Öncü sponsor Eczacıbaşı Topluluğu, sponsorluk çalışmalarını kurumsal sosyal sorumluluk projeleri içinde değerlendiriyor. Eczacıba-şı Hijyen Projesi, Dr. Nejat Eczacıbaşı Vakfı Müzik Bursları, Dr. Nejat Eczacı-başı Tıp Ödüllüleri gibi uzun yıllardır devam eden KSS projeleri olan Eczacıbaşı, geçen yıl 10. kuruluş yıldönümünü kutlayan İstanbul Modem Sanat Müze-si’nin ilk yatırım ve proje yönetim finansmanı ile çekirdek koleksiyonunu sağladı. Türkiye’nin kültür sanat hayatının en önemli dinamolarından olan İstanbul Kültür ve Sanat Vakfı da Eczacıbaşı Gru-bu’nun destekleriyle bugünlere geldi. İKSV’nin Dr. Nejat F. Eczacıbaşı öncülüğünde kuruluşundan bu yana Uluslararası İstanbul Müzik Festivali’ni destekleyen, son 10 yıldır ise festival sponsorluğunu üstlenen Eczacıbaşı Topluluğu, 2006’dan başlayarak İKSV’nin ‘öncü sponsoru’ oldu. Eczacıbaşı Topluluğu, müzik, film, tiyatro, caz festivalleri, İstanbul Bienali ve İstanbul Tasarım Bienali’ni de kapsayan öncü sponsorluk yapısı ile daha geniş bir sanatsever çevre ile buluşmayı ve desteğini yaygınlaştırmayı hedefliyor. Öncü sponsor olarak, özel iletişim kampanyaları düzenleyerek festivallerin geniş kitlelerce bilinirliğinin artırılmasına destek veriyor. Eczacıbaşı, spora olan desteğini son yıllarda Eczacıbaşı Bayan Voleybol Takımı ile somutlaştırıyor. Avrupa Kupaları’nda dokuz kez final oynayan takım, 1999’da kazandığı Avrupa Kupa Galipleri Kupası ile Türkiye’ye voleybolda ilk Avrupa Şampiyonluk Kupası’m getiren takım oldu. Topluluk, 2015’te de takıma desteğini sürdürme kararı aldı.

HUAWEI TÜRKİYE
Global stratejinin izinde

Huawei Türkiye, geçen yıl eylül ayında Galatasaray Spor Kulübü ile forma sponsorluk anlaşması imzaladı. Bu anlaşmayla bir yıl boyunca şirket, Galatasaray’ın Türkiye Süper Ligi’nde oynayacağı tüm maçlarda göğüs sponsoru olarak yer alacak. Huawei Türkiye Genel Müdürü Zhao Gang, “Bu global olarak spor pazarlaması kullanımı stratejisinin bir parçası. Huawe-i’nin ayrıca, Arsenal, Barissia Dortmund ve Paris Saint-Germain gibi Avrupa’nın önde gelen kulüpleriyle de sponsorluk anlaşmaları var” diyor. “Huawei olarak, marka bilinirliğimize katkı sağlayacak sponsorluk fırsatlarını değerlendirmek istiyoruz” diyen Gang, bu yıl ayrılan sponsorluk bütçesi hakkında da net bir bilgi veremiyor. Gang şöyle konuşuyor: “Huawei olarak bu işbirliklerimizle, başta Avrupa olmak üzere, futbolun takip edildiği, evrensel bir dil olarak konuşulduğu birçok bölgede marka bilinirlik ve algısını daha da güçlendirmeyi, sponsorluk yatırımları içerisinde hedef pazarımıza uygun ve anlamlı bir işbirliği modeli oluşturmayı planlıyoruz.”

İNTEGRAL M. DEĞERLER
BJK’ya 10 milyon dolarlık destek

Ulukartal Ailesi’nin sahibi olduğu İn-tegral Menkul Değerler, kurulduğu 2010’dan bu yana sponsorluk faaliyetlerine çok önem veriyor. Büyük forex şirketlerinin İngiltere kökenli futbol kulüplerine yatırım yaptığım gören aile de spora büyük destek bütçesi ayırdı. Firma 2013’te BJK (Beşiktaş Jimnastik Kulübü) ile üç yıllık ana sponsorluk anlaşması imzaladı. 10 milyon dolar değerindeki bu anlaşma ile Beşiktaş Erkek Basketbol Takımı’nın adı ‘Beşiktaş İntegral Forex’ olurken, BJK Akatlar Spor Kompleksi’nin adı ise ‘Beşiktaş İntegral Arena’ olarak değişti. Anlaşma uyarınca, Beşiktaş Erkek Basketbol Takımının formasında ‘İntegral Forex’ reklamı yer alıyor.

İntegral Menkul Değerler Genel Müdürü Kıvanç Memişoğlu, “Bu anlaşmanın tarafımızca önemi çok büyük. Çünkü bu bir finans şirketinin spora ve sporcuya verdiği destek anlamında Türkiye’de eşine az rastlanır bir örnek. Bu kapsamda Türkiye’de bir spor kulübüne destek olan ilk aracı kurum olduğumuzu söyleyebilirim” diyor. Forex piyasasının gelişimine yönelik fuar ve etkinliklere de destek veren firma Beşiktaş dışındaki sponsorluk faaliyetlerine geçen yıl 1 milyon TL’nin üzerinde bütçe ayırdı. Firma 2015’te Beşiktaş sponsorluk anlaşması hariç diğer sponsorluk faaliyetlerine 1.5 milyon TL’lik bütçe ayırmayı planlıyor.

NG KÜTAHYA SERAMİK
Futbola yılda 5 milyon TL veriyor

NG Kütahya Seramik geçen eylül ayı itibariyle Türk Milli Futbol Takımları’nın ana sponsorluğunu üstlendi. Bu anlaşmayla birlikte Türk Milli Futbol Takımla-rı’na destek veren ilk seramik markası oldu. Sponsorluk kapsamında üç yıl boyunca yıllık 5 milyon TL destek sağlayacak. NG Kütahya Seramik Yönetim Kurulu Başkanı Erkan Güral, “Fatih Terim liderliğindeki milli takımımız ile birlikte heyecan dolu bir yolculukta koşuyor olmaktan firma olarak gurur duyuyoruz” diye duygularını özetliyor. Aile olarak sosyal sorumluluk faaliyetlerini Nafi Güral Eğitim Vakfı kanalıyla yürüttüklerini söyleyen Güral, şu değerlendirmeleri yapıyor:

“Türk Milli Futbol Takımları’na destek vermenin aynı zamanda bir sosyal sorumluluk olduğuna inanıyoruz. Çünkü sunulan destekler milli sporcularımızın başarıya koşmaları yolunda önemli bir itici güç oluşturuyor. NG Kütahya Seramik, önümüzdeki üç yıl boyunca Türk Milli Futbol Takımları’nın ana sponsorluğunu üstlendi. Ancak belirtmek gerekir ki, şirketlerimizin spor ve eğitim gibi alanlardaki sosyal sorumluluk ve destek yaklaşımını herhangi bir çerçeveyle sınırlamıyoruz. Ülkemize fayda sağlayabileceğimiz her noktada eğitime, spora ve sporcularımıza destek vermeye devam edeceğiz.”

N11.COM
Gençlere ulaşıyor

Nisan 2013’te tüketiciler ile buluşan e-ticaret platformu Nll.com, 2013’ten bu yana geçtiğimiz sezon 2. Lig’de oynayan ve başarılı bir sezonun ardından 1. Lig’e yükselen Darüşşafaka Doğuş Basketbol Takımı’na destek veriyor. Nll.com bu sponsorlukla basketbol sporunun gelişmesine, spor kulübünün uluslararası yeni başarılara imza atmasına ve ülke çapında amatör sporculara kendilerini geliştirme olanağı sağlayarak profesyonel sporcular yetiştirilmesine destek olmayı hedefliyor. Firma, son iki yıldır Kahramanmaraş Arama Kurtarma Doğa Sporları ve Amatör Telsizciler Kulübü (KADAK) ile Büyük Sır Köyü Muhtarlığı tarafından Kahramanmaraş’ta düzenlenen Geleneksel Uludaz Uğur Böcekleri Festivali’nin ana sponsorluğunu da üstleniyor. Bu sene yedincisi düzenlenen organizasyonla, Türkiye’nin farklı bölgelerinden profesyonel dağcılık ve fotoğrafçılık kulüpleri ile doğaseverleri bir araya geliyor. Nll.com Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Bilgen Aldan Albayrak, 2015’deki sponsorluk çalışmalarıyla ilgili şu bilgileri veriyor: “Önümüzdeki dönemde de başta spor olmak üzere, sosyal ve kültürel alanlarda topluma fayda sağlayacağına inandığımız konularda sponsorluk çalışmalarımıza devam edeceğiz. Darüşşafaka Doğuş Basketbol Takımı sponsorluğu, Dreamstalk ve Uludaz Uğur Böcekleri Festivali 2015 sponsorluk gündemimizde de olan çalışmalar. Bunlar dışında, özellikle gençlere temas edeceğimiz sponsorluk fırsatları her zaman önceliklerimiz arasında olacak.”

Tenisin en büyük destekçisi

TEB küresel ortağı BNP Paribas gibi tenis sporuna destek veriyor. Bu konudaki ilk adımı 2011’de Gençlik ve Spor Bakanlığı ve TTF’nin (Türkiye Tenis Federasyonu) Türkiye’ye kazandırdığı WTA Championships’e adını vererek attı. Sere-na Williams’tan Maria Sharapova’ya kadar dünyaca ünlü kadın raketlerin kupa için mücadele ettiği TEB BNP Paribas WTA Championships’ı üç yıl boyunca yılda ortalama 70 bin kişinin canlı izlediği belirtiliyor. Tenisi sadece televizyondan izlenen bir spor olmaktan çıkarmak isteyen TEB, 2011’den itibaren TTF’nin ana sponsorlarından biri oldu. Bu sponsorluk kapsamında Sokak Tenisi gibi aktiviteler gerçekleştirdi.

Genç milli raketlerin destekçisi de olan TEB’in Bireysel ve Özel Bankacılık Kıdemli Genel Müdür Yardımcısı Gökhan Mendi, “2014’ün en büyük tenis olayı TEB BNP Paribas İstanbul Cup’a adımızı vererek destek olduk. Yine TEB Ankara Cup, TEB İzmir Cup gibi farklı illerimizdeki turnuvaları da ismimizi vererek destekledik. 2015’te de tenis alanındaki desteğimizi gerek TTF’nin ana sponsoru olarak gerekse ülkemizde gerçekleştirilen yerli ve uluslararası tenis turnuvalarına adımızı vererek sürdürmeye devam edeceğiz. Tenis bizim için uzun soluklu yatırım yapacağımız bir alan. Bu nedenle bir bütçe ile kendimizi sınırlandırmadık. Türkiye’de tenisi yaygınlaştırıp, sokağa indirinceye ve Türkiye’nin tenis yıldızlarını yaratmcaya kadar yatırımlarımıza devam edeceğiz” açıklamasını yapıyor.

YAŞAR HOLDİNG
Destekleri sürecek

Yaşar Eğitim Vakfı kanalıyla önemli sosyal sorumluluk projelerine imza atan Yaşar Holding, gıda ve içecek sektöründeki markası kanalıyla farklı sponsorluk ve sosyal sorumluluk faaliyetlerinde bulunuyor. Resim yarışması, çocuk tiyatrosu gibi faaliyetlerle Pınar markasını kitlelerle buluşturan grup, Pınar Karşıyaka Basketbol Takımı’na destek veriyor. Takım 1998’den bu yana Pınar Kar şıyaka adıyla Türkiye Basketbol Birinci Ligi’nde mücadele ediyor. Pmar’ın sponsorluğunda her yıl bine yakın çocuk Çiğli Selçuk Yaşar Tesisleri’nde spor yapma olanağı buluyor.

Yaşar Topluluğu Yönetim Kurulu Başkanı İdil Yiğitbaşı, “Yaşar Topluluğu olarak 50 yılı aşkın bir süredir Kurucumuz ve Onursal Başkanımız Sayın Selçuk Yaşar’ın liderliğinde sporu destekliyoruz. Yaşar Topluluğu olarak eğitim, kültür, sanat ve spora olan desteğimiz devam edecek. Bu sezon, Türkiye Kadın ve Erkek Basketbol Milli Takımlarımızın
resmi içecek tedarikçisi olduk. 2015’te de bu desteğimiz devam edecek” diyor.